Оптимизация рекламного бюджета в Google ADS


Можно было бы начать этот материал с важности и пользы рекламных объявлений в Google, но вряд ли среди читателей найдутся те, кто не знает принципа работы рекламы в поисковой системе (разве что вы нашли это занимательное чтиво в распечатанном виде и никогда не приближались к интернету на расстояние вытянутой газеты “Правда”). 

Позволим себе опустить вступительную лирику и сразу перейдем к практическому применению высокоточной настройки рекламных объявлений в сети. Покажем на простых примерах как привлекать больше трафика за меньшую сумму денег. 

Просто о сложном

Согласно статистическим данным Google более 88% всех РК (рекламных кампаний) настраивается непосредственно вебмастерами (владельцами сайтов) и лишь 12% обрабатывается привлеченными специалистами. Не удивительно, что руководство поискового гиганта ежегодно вкладывает колоссальные ресурсы на улучшение алгоритмов действия Google ADS. А делается это для того, чтобы все 88% пользователей получили простой и интуитивно понятный инструмент для настройки собственной РК и не прибегали к услугам посредников. 

Идея была великолепной, а вот реальность оказалась куда суровее, чем хотелось бы. В результате мы получили универсальный и непростой инструмент для точечной настройки, который позволит вам при минимальном бюджете получить максимальный “выхлоп”, если вы понимаете как это все работает и имеете богатый опыт в настройках поисковой и контекстной рекламы. Для профессионалов это прекрасно, а вот оставшимся 88% приходится руководствоваться любовью к конструкторами и безудержной тягой к приключениям. 

Почему я должен платить конскую стоимость за клик?

Это правильный вопрос. Плохо то, что его мало кто сам себе задает. Логика крайне проста — чем выше ваша стоимость клика, тем чаще и выше система показывает ваше объявление. Однако SEO-шный дьявол, как известно, кроется в деталях и LSI уточнениях. Секрет успеха заключается в том, что при настройке РК вебмастер использует самые очевидные и высокоточные ключевые запросы, по которым объявление будет находить целевая аудитория. А вот привлеченный специалист действует совершенно иным способом, расширяя количество первичных запросов средне- и низкочастотными “ключами”. 

Кроме всего прочего важно не просто создать несколько объявлений, а группировать их на отдельные классы и внимательно разделить предлагаемые товары и услуги по различным группам востребованности, ценовых категорий, сегментов и прочих составляющих. Все это сложно и именно поэтому доверяется профессионалам. В конечном итоге вы получаете многоуровневую настройку РК, которая привлечет то же количество аудитории, но с куда меньшим бюджетом. 

Классический пример “до и после”

Мы не будем брать самые кричащие и дорогие кейсы, а покажем простой пример в минимальных ценовых сегментах, который является ярким представителем большей части рыночных заказов. Изначально настройкой РК занимался отдел маркетинга вебмастера, который проделал достаточно неплохую работу и уже имел неплохой показатель по собственному сегменту. 

Настройка РК до нашей оптимизации

Тут мы видим статистику по двум динамическим месяцам, которые показывают среднюю отметку в 600 переходов при бюджете 2,2К грн. Напоминаем, речь идет о низкоценовом сегменте рынка. Люди тестировали сервис и хотели понимать сколько будет стоить один переход.

Настройка РК нашими силами

Первой нашей задачей после вступления в борьбу за оптимизацию было увеличение количества поисковых запросов и привлечение аудитории с низкочастотных уровней. Мы “подтянули” все родственные запросы, полностью убрали любой фактор ложной информации из “тела” объявлений, добавили максимум информативности и это значительным образом увеличило количество показов. Но самым приятным фактором стало снижение стоимости клика. 

Стоит обратить внимание на то, что аналогичный показатель переходов обошелся уже не привычные 2200 грн, а 1600. Процент оптимизации зависит от того как производилась первичная настройка РК, было ли использовано актуальное семантическое ядро и когда производились все вышеперечисленные операции. 

Мы показали пример минимальной оптимизации готовой кампании, которая и без нас показывала планируемый результат. А если говорить о подавляющем большинстве случаев, то процент уменьшение бюджета может достигать не 30%, а куда больше. К тому же, не стоит забывать, что оставшийся бюджет можно и нужно вкладывать в количество посетителей, что увеличит ваш трафик в несколько раз.

Это лишь микроскопическая часть огромного пласта информации по правильной настройке рекламы в Google. Да и зачем вам во все это вникать?

Свяжитесь с нами и мы все сделаем сами, пока вы будете пить свой кофе (мы настаиваем!). 

Новости